In den nächsten Jahren stellen unsere Verpackungsbeutel sicher, dass wir für die nächste Generation von Verbrauchern bestens aufgestellt sind.

Millennials – Personen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden – machen derzeit rund 32 % dieses Marktes aus und haben seinen Wandel maßgeblich vorangetrieben.

Und dies wird nur noch zunehmen, da diese Verbraucher bis 2025 50 % dieses Sektors ausmachen werden.

Die Generation Z – die zwischen 1997 und 2010 geboren wurde – wird ebenfalls ein wichtiger Akteur in diesem Bereich sein und ist auf dem besten Weg, 8 % der Luxusmarkt bis Ende 2020.

Auf dem Discovery Day 2020 von Packaging Innovations fügte Niclas Appelquist, Innovationsdirektor für zukünftige Verpackungen des alkoholischen Getränkeherstellers Absolut Company, hinzu: „Die Erwartungen dieser beiden Gruppen an Luxusmarken unterscheiden sich von denen früherer Generationen.

„Dies ist positiv zu werten, bietet also eine Chance und viel Potenzial für das Geschäft.“

Bedeutung nachhaltiger Verpackungen für Luxuskonsumenten

Im Dezember 2019 führte die kundenorientierte Merchandising-Plattform First Insight eine Studie mit dem Titel Der Zustand der Verbraucherausgaben: Käufer der Generation Z fordern nachhaltigen Einzelhandel. 

Es stellt fest, dass 62 % der Kunden der Generation Z es vorziehen, bei nachhaltigen Marken zu kaufen, was den Ergebnissen für Millennials entspricht.

Darüber hinaus sind 54 % der Verbraucher der Generation Z bereit, zusätzliche 10 % oder mehr für nachhaltige Produkte auszugeben, wobei dies bei 50 % der Millennials der Fall ist.

Im Vergleich dazu 34 % der Generation X – Menschen, die zwischen 1965 und 1980 geboren wurden – und 23 % der Babyboomer – Menschen, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden.

Daher kauft die nächste Generation von Verbrauchern eher umweltbewusste Produkte.

Appelquest glaubt, dass die Luxusindustrie über „alle Referenzen“ verfügt, um in diesem Teil der Nachhaltigkeitsdiskussion eine Führungsrolle zu übernehmen.

Er erklärte: „Ein Fokus auf handgefertigte Produkte, die langsam und mit hochwertigen Materialien hergestellt werden, bedeutet, dass Luxusprodukte ein Leben lang halten, Abfall reduzieren und unsere Umwelt schützen.

„Mit einem geschärften Bewusstsein für Klimafragen sind die Verbraucher also nicht mehr bereit, nicht nachhaltige Praktiken zu akzeptieren und sich aktiv von Marken zu distanzieren.“

Ein Luxusunternehmen, das in diesem Bereich Fortschritte macht, ist das Modehaus Stella McCartney, das 2017 zu einem umweltfreundliche Verpackung Anbieter.

Um ihrem anhaltenden Engagement für Nachhaltigkeit gerecht zu werden, wandte sich die Marke an den israelischen Start-up-Entwickler und Hersteller TIPA, der biobasierte, vollständig kompostierbare Verpackungslösungen entwickelt.

Das Unternehmen kündigte damals an, alle industriellen Gießfolienverpackungen auf den TIPA-Kunststoff umzustellen, der kompostiert werden soll.

Dabei wurden die Umschläge für die Gästeeinladungen zu Stella McCartneys Modenschau im Sommer 2018 von TIPA nach dem gleichen Verfahren wie die kompostierbare Kunststofffolie hergestellt.

Das Unternehmen ist außerdem Teil der Pack4Good-Initiative der Umweltorganisation Canopy und hat sich verpflichtet, bis Ende 2020 sicherzustellen, dass die von ihm verwendeten papierbasierten Verpackungen keine Fasern aus alten und gefährdeten Wäldern enthalten.

Es sieht auch die feste Ausgangsfaser aus Forest Stewardship Council-zertifizierten Wäldern, einschließlich Plantagenfasern, wenn recycelte und landwirtschaftliche Restfasern nicht erhältlich sind.

Ein weiteres Beispiel für Nachhaltigkeit in der Luxusverpackung ist Rā, eine Beton-Pendelleuchte, die vollständig aus abgerissenen und recycelten Industrieabfällen hergestellt wird.

Das Tablett mit dem Anhänger besteht aus kompostierbarem Bambus, während die Umverpackung mit . entwickelt wurde Recyclingpapier.

Wie man durch gutes Verpackungsdesign ein luxuriöses Erlebnis schafft

Eine Herausforderung für den Verpackungsmarkt in den kommenden Jahren besteht darin, seine Produkte luxuriös zu halten und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie nachhaltig sind.

Ein Problem ist, dass es in der Regel umso luxuriöser ist, je schwerer das Produkt ist.

Appelquist erklärte: „Untersuchungen des Professors für experimentelle Psychologie an der University of Oxford, Charles Spence, haben ergeben, dass das Hinzufügen eines kleinen Gewichts zu allem, von einer kleinen Schachtel Schokolade bis hin zu kohlensäurehaltigen Getränken, dazu führt, dass die Leute den Inhalt als hochwertiger einstufen.

„Es beeinflusst sogar unsere Geruchswahrnehmung, da die Forschung eine 15-prozentige Zunahme der wahrgenommenen Duftintensität zeigte, wenn beispielsweise Handwaschlösungen in einem schwereren Behälter präsentiert wurden.

„Das ist eine besonders interessante Herausforderung für Designer, da die jüngsten Schritte in Richtung Leichtbau und wo immer möglich sogar auf Produktverpackungen verzichtet werden.“

Um dies anzugehen, versuchen derzeit eine Reihe von Forschern herauszufinden, ob sie andere Hinweise wie die Farbe verwenden können, um eine psychologische Wahrnehmung des Gewichts ihrer Verpackung zu ermöglichen.

Dies liegt hauptsächlich daran, dass Studien im Laufe der Jahre gezeigt haben, dass sich weiße und gelbe Gegenstände leichter anfühlen als schwarze oder rote Gegenstände mit gleichem Gewicht.

Sensorische Verpackungserlebnisse werden auch als luxuriös angesehen, wobei ein Unternehmen, das sich unglaublich in diesem Bereich engagiert, Apple ist.

Das Technologieunternehmen ist traditionell dafür bekannt, ein solches Sinneserlebnis zu schaffen, weil es seine Verpackung so künstlerisch und optisch ansprechend wie möglich macht.

Appelquist erklärte: „Apple ist dafür bekannt, Verpackungen als Erweiterung der Technologie im Inneren zu entwickeln – reibungslos, einfach und intuitiv.

„Wir wissen, dass das Öffnen einer Apple-Box ein wahrhaft sinnliches Erlebnis ist – es geht langsam und nahtlos und hat eine treue Fangemeinde.

„Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein ganzheitlicher und multisensorischer Ansatz zur Gestaltung der Verpackung ist ein Weg nach vorne, um unsere zukünftigen nachhaltigen Luxusverpackungen erfolgreich zu gestalten.“